Disconnect to connect: Heineken bringt echtes Socializing zurück

Bringt frischen Wind in eure Afterwork-Pause: Heineken setzt auf persönliche Begegnungen und unvergessliche Erlebnisse.

Heineken hat ein spannendes Konzept entwickelt, um echtes Socializing zurückzubringen. Das Projekt heißt „Social Off Socials“ und geht auf das Bedürfnis junger Menschen nach weniger Bildschirmzeit und mehr realen Begegnungen ein. Am 19. September 2024 fand in Berlin das Afterwork-Event „Disconnect to connect“ statt. Über 1.700 Leute kamen in die angesagten Locations Napoleon Komplex und Prince Charles, um gemeinsam eine gute Zeit zu verbringen.

Das Motto „The Art of The Afterwork“ machte den Feierabend zu einem besonderen Erlebnis. Es wurde ein Raum geschaffen, in dem es nicht nur ums Trinken ging, sondern um Begegnungen, Kultur und neue Erfahrungen. In der Social Arcade Zone hatten die Gäste die Möglichkeit, analog Spaß zu haben. Mit Spielen wie Dance Machine und Basketball Challenge entstanden spontane Gespräche und einfache Kontakte.

Darüber hinaus gab es für das leibliche Wohl einen speziellen Burger von Goldies, der mit Heineken-Panade zubereitet wurde. Das zeigt, wie wichtig die Kombination aus guten Drinks und leckerem Essen ist. Auch Kunst kam nicht zu kurz. Eine Installation von der Künstlerin Isabelle Tellié verschönerte das Event. Exklusive T-Shirts von Deadhype sorgten für zusätzliche Highlights.

Heineken möchte mit solchen Aktionen ein neues Bewusstsein für Afterwork-Lebensstile schaffen. Das Konzept hat auch Vorteile für die Gastronomie. Spielerische Elemente und besondere Getränke fördern längere Aufenthalte und steigern den Umsatz. So wird eine Atmosphäre geschaffen, in der die Gäste echte Erinnerungen sammeln können.